Stuhitë historike të dimrit rëndojnë mbi performancën e Gap pas mbylljes së 800 dyqaneve

Stuhitë historike të dimrit dhe mbylljet e dyqaneve ndikuan negativisht në performancën e Gap gjatë tremujorit të festave, duke çuar në rezultate më të dobëta se sa pritej për portofolin e markave të saj, njoftoi shitësi me pakicë të enjten. Moti i ftohtë, bora dhe akulli në SHBA në janar shkaktuan rreth 800 mbyllje të përkohshme dyqanesh, duke kontribuar në mosarritjen e shitjeve të krahasueshme për Old Navy dhe rezultate të përziera në nivel kompanie. Shefja e financave, Katrina O’Connell, theksoi se tendencat ishin më të mira para ndërprerjes nga moti dhe u rikuperuan menjëherë pas kalimit të stuhive.

Përgjatë biznesit, i cili përfshin Old Navy, Banana Republic, Athleta dhe markën e vetë Gap, kompania raportoi rezultate të përziera për tremujorin e katërt fiskal, duke mos arritur pritshmëritë për fitimin neto, por duke përmbushur konsensusin për të ardhurat. Fitimi neto i raportuar ishte 171 milionë dollarë, ose 45 cent për aksion, krahasuar me 206 milionë dollarë një vit më parë. Shitjet u rritën në 4.24 miliardë dollarë, rreth 2% më shumë. Marzhi bruto i Gap ra në 38.1%, i ndikuar nga tarifat. Aksionet e Gap ranë deri në 9% në tregtimin e zgjeruar.

Udhëzimet e Gap ishin kryesisht në përputhje me pritshmëritë, por nuk i tejkaluan ato. Për tremujorin aktual, kompania pret rritje të të ardhurave midis 1% dhe 2%, ndërsa për vitin e plotë, shitjet pritet të rriten midis 2% dhe 3%. Kompania nuk i përfshiu ndryshimet e fundit të tarifave në parashikimet e saj, duke e konsideruar të parakohshme. Megjithatë, një tarifë e re e vendosur prej 15% mund të sjellë një përfitim modest në të ardhurat operative nëse mbetet në fuqi, pasi është pak më e ulët se normat e mëparshme.

Këto rezultate vijnë dy vjet pas fillimit të planit të kthimit të CEO Richard Dickson. Me përmirësimin e fitimprurësisë, kthimin në rritje dhe grumbullimin e 3 miliardë dollarëve në para, Dickson është gati të kalojë në fazën tjetër, e cila fokusohet në “ndërtimin e momentit”. Prioriteti kryesor është rritja e biznesit thelbësor të veshjeve përmes përmirësimit të vazhdueshëm, produkteve më të mira, marketingut dhe tregimit. Kompania po shikon gjithashtu mundësi rritjeje në fusha si bukuria, aksesorët dhe platforma e saj e modës dhe argëtimit.

Sa i përket performancës së markave: Old Navy, marka më e madhe, pa shitjet të rriten me 3% në 2.3 miliardë dollarë, me shitje të krahasueshme gjithashtu 3%, nën konsensusin e analistëve. Marka e vetë Gap ishte pika më e ndritshme, me shitje të rritura me 8% dhe shitje të krahasueshme 7%, shumë përpara pritshmërive. Banana Republic shënoi tremujorin e tretë radhazi me shitje të krahasueshme pozitive, duke u rritur me 4%. Ndërsa Athleta pa një rënie të shitjeve me 11% dhe shitje të krahasueshme me 10%, duke reflektuar një treg të ngadaltë dhe gabime strategjike, por po punon për rinovimin e asortimentit.

Marrë nga CNBC