Rrugë e ndërtuar me ar në Dubai!

Dubai po e thellon imazhin e vet si kryeqendër e luksit global.

“Rrugë e bërë prej ari” funksionon si slogan: nuk ka rëndësi aq shumë sa ar do përdoret realisht, por efekti simbolik dhe mediatik.

Emiratet janë tashmë destinacioni i dytë më i madh për tregtinë fizike të arit; ky distrikt e betonon këtë rol.

Rruga dhe Distrikti i Arit janë një vitrinë fizike për një industri gjigante eksportesh (44.6 miliardë euro).

Golden Souk ekzistues, me rreth 1000 dyqane, po ribrandohet si “District i Arit” – nga pazar tradicional në “experience destination”.

Synohet kombinim i trashëgimisë (souq-u i vjetër) me arkitekturë, dizajn, evente dhe storytelling bashkëkohor.

Deklarata e Ahmed Al Khaja e lidh arin me trashëgiminë, prosperitetin dhe sipërmarrjen.

Futet edhe fjala “qëndrueshmëri” për të zbutur perceptimin e luksit ekstravagant në një epokë kur kritikohet konsumi i tepruar.

Rruga e Artë vazhdon të njëjtin model me Burj Khalifa, Ain Dubai, Deep Dive Dubai: rekorde, spektakël, “wow-effect”.

Kjo e mban Dubain në qendër të vëmendjes mediatike dhe në listat “bucket list” të turistëve globalë.

Në thelb, projekti nuk është thjesht një rrugë dekorative, por një instrument i fuqishëm marketingu dhe pozicionimi ekonomik: ta kthejë rolin real të Dubait në tregtinë e arit në një përvojë të dukshme, instagramable dhe ekonomikisht shumëfitimprurëse.